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Corporate Identity und Corporate Design

Geschaffene Identitäten

Am Anfang steht der Firmengründer. Die Identitäten von Unternehmer und Unternehmung sind das Gleiche, der Unternehmer IST die Unternehmung.

Mit zunehmernder Mitarbeiterzahl, Ausweitung der Geschäftstätigkeit und Ausbau der Unternehmensstruktur entfällt die Fokusierung auf den Unternehmer. Das Unternehmen braucht nun eine eigene Identität, ein Firmenpersönlichkeit. Das ist die Corporate Identity, also die Unternehmenskultur wie beispielsweise das Verhalten gegenüber Kunden und Mitarbeitern oder das Erscheinungsbild. Corporate Design ist also nur ein Teil der Corporate Identity.